PRINCIPAIS ABORDAGENS TEÓRICO-METODOLÓGICAS SOBRE A TEORIA DO COMPORTAMENTO: DO POSITIVISMO AO PÓS-MODERNISMO

Autores

  • Joao Paulo Ciribeli Faculdade Governador Ozanam Coelho - FAGOC
  • Wesley de Almeida Mendes Faculdade Governador Ozanam Coelho - FAGOC

DOI:

https://doi.org/10.15628/holos.2015.2038

Palavras-chave:

Modernismo, Pós-modernismo, Estruturalismo, Comportamento do consumidor, Positivismo

Resumo

O artigo buscou identificar as principais correntes teórico-metodológicas que contribuíram para o avanço e o entendimento do comportamento do consumidor, bem como aferir suas nuanças, distinções e semelhanças. Quanto à metodologia, o estudo consiste num ensaio teórico, o que nos remete à revisão bibliográfica, onde pode-se confrontar as idéias dos principais autores que discorrem na área, assim como analisar, de forma didática suas arguições. Sobre os resultados, verificou-se que três modelos contribuíram de forma mais substancial ao entendimento do comportamento do consumidor: modernismo, estruturalismo e pós-modernismo. Pode-se constatar também que estes modelos podem ser agrupadas em duas abordagens, a quantitativa e a qualitativa, o que ocasionou, a posteriori, a híbrida. O modernismo, em sua abordagem quantitativa, buscava compreender o comportamento do consumidor de forma objetiva, enquanto o estruturalismo buscava conhecer as estruturas dos fatos e objetos observados. Já o pós-modernismo apresenta uma abordagem qualitativa, onde as experiências, as crenças, os valores e a carga simbólica do comportamento do indivíduo passam a preponderar sobre a análise das massas.

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Biografia do Autor

Joao Paulo Ciribeli, Faculdade Governador Ozanam Coelho - FAGOC

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Publicado

2016-01-13

Como Citar

Ciribeli, J. P., & Mendes, W. de A. (2016). PRINCIPAIS ABORDAGENS TEÓRICO-METODOLÓGICAS SOBRE A TEORIA DO COMPORTAMENTO: DO POSITIVISMO AO PÓS-MODERNISMO. HOLOS, 8, 230–241. https://doi.org/10.15628/holos.2015.2038

Edição

Seção

ARTIGOS