TY - JOUR AU - Hekis, Helio Roberto AU - Sousa, Kleber Cavalcante AU - Furukava, Marcio AU - Valentim, Ricardo Alexsandro de Medeiros AU - de Oliveira, Idelmárcia Dantas AU - Alves, Robinson Luis de Souza PY - 2014/08/21 Y2 - 2024/03/28 TI - A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA E A IMPORTÂNCIA ESTRATÉGICA DOS PROPAGANDISTAS DE MEDICAMENTOS: ESTUDO COM COLABORADORES EM NATAL/RN JF - HOLOS JA - HOLOS VL - 4 IS - SE - ARTIGOS DO - 10.15628/holos.2014.1341 UR - https://www2.ifrn.edu.br/ojs/index.php/HOLOS/article/view/1341 SP - 317-333 AB - A indústria Farmacêutica é um mercado competitivo, complexo e de investimentos vultosos em pesquisa, desenvolvimento e produção de produtos farmacêuticos. Uma das principais estratégias da Indústria farmacêutica é a promoção de seus produtos junto à classe médica, através dos propagandistas de medicamentos, profissionais essenciais ao sucesso desta estratégia. O estudo objetivou comprovar a importância estratégica dos propagandistas de medicamentos e as competências necessárias para o bom desempenho desta profissão, de forma a garantir maior vantagem competitiva, e o sucesso destas organizações. Foram realizadas entrevistas individuais e semi-estruturadas e uma reunião de brainstorming, resultando na identificação de 46 competências, entre conhecimentos, habilidades e atitudes, que os propagandistas atribuíram maior importância, sendo assim consideradas mais relevantes e essenciais para o desempenho das atividades dos propagandistas farmacêuticos sob suas perspectivas. Palavras chaves: Competências. Indústria farmacêutica. Marketing Farmacêutico. Propagandistas vendedores de medicamentos. ER -